El sector vitivinícola afronta un escenario de consumo más selectivo, competencia creciente y presión sobre el valor de marca. En ese contexto, la comunicación se ha convertido en una herramienta estratégica para diferenciar vinos, territorios y bodegas.
Con esta premisa regresa a Pamplona una de las citas profesionales más influyentes del calendario europeo, una jornada internacional que vuelve a situar a Navarra en el centro del debate sobre cómo se construye hoy el valor del vino.
La quinta edición de #WineCom, el Congreso Internacional de Comunicación y Vino, se celebrará el próximo 27 de enero en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra, en Pamplona, consolidando el regreso de un foro profesional que se ha convertido en referencia para bodegas, comunicadores, responsables de marketing y prescriptores del sector.
Impulsado por el Consejo Regulador de la Denominación de Origen Navarra, el congreso vuelve a reunir a expertos nacionales e internacionales en una jornada diseñada para inspirar, generar debate y ofrecer herramientas prácticas en un momento clave para el vino, marcado por el cambio de hábitos de consumo y la necesidad de reforzar el valor percibido.
La comunicación como palanca de valor en el vino
Bajo el lema Comunicación para aumentar el valor del vino, #WineCom 2026 propone una reflexión estratégica sobre el papel de la comunicación como elemento central para posicionar marcas, construir relato y conectar de forma auténtica con profesionales y consumidores.
El planteamiento responde a un reto compartido por el sector a nivel nacional e internacional: se consume menos vino, pero se exige mayor calidad, diferenciación y coherencia entre producto, precio y mensaje. En este escenario, comunicar bien deja de ser un complemento para convertirse en una ventaja competitiva.
Una apertura con visión global y foco en el rosado
La jornada se abrirá con la ponencia inaugural de Elizabeth Gabay, Master of Wine y una de las mayores expertas mundiales en vinos rosados. Escritora y consultora internacional, aportará una visión global sobre cómo la comunicación puede aumentar el valor del vino, situando al rosado como una categoría estratégica con un enorme potencial dentro de las propuestas actuales.
Su intervención servirá como punto de partida para analizar cómo determinadas categorías, cuando están bien comunicadas, pueden transformar su percepción en el mercado y ganar relevancia entre nuevos perfiles de consumidores.
Tres ejes para construir marcas más fuertes
Diferenciación en un mercado fragmentado
El primer bloque del congreso abordará la diferenciación como estrategia. En un sector altamente atomizado, destacar exige construir propuestas de marketing y comunicación con identidad propia y coherencia a largo plazo.
En este apartado participarán Eva Bernabé, consultora de marketing estratégico para bodegas, y Eduardo Ramos, Marketing Manager de TEMPOS Vega Sicilia, quienes compartirán su experiencia en la creación de marcas con personalidad, capaces de generar relevancia real en mercados cada vez más competitivos.
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El precio como mensaje de marca
El segundo bloque se centrará en el precio como factor clave en la percepción del vino. Más allá de su dimensión económica, el precio actúa como un potente elemento de comunicación y posicionamiento.
Javier Egaña Ugrinovic, CEO y fundador de Pricing.Wine, junto a Xavier Oliver, profesor del IESE Business School y de la Universidad de Navarra, profundizarán en cómo definir estrategias de precios coherentes que refuercen el valor del producto y contribuyan a construir marcas sólidas y reconocibles.
Prescripción, influencia y credibilidad
El congreso concluirá con un tercer bloque dedicado al poder de la prescripción, un elemento esencial para ganar visibilidad y prestigio en el mercado del vino. A través de una mesa redonda, se analizará el papel de los aliados estratégicos en la construcción de reputación.
Participarán representantes de medios internacionales, concursos de prestigio, sumilleres influyentes y entidades formativas de referencia. Entre ellos, Inés Salpico, Regional Editor de Decanter para España, Portugal y Sudamérica; María José Huertas, sumiller principal del Casino de Madrid y del restaurante de Paco Roncero; Frédéric Galtier, embajador del Concours Mondial de Bruxelles en España; y David Martin, Development Manager de Wine & Spirit Education Trust.
Un espacio para el networking profesional
Tras la clausura de las ponencias, #WineCom 2026 finalizará con una comida tipo cóctel en el Restaurante del Museo Universidad de Navarra, concebida como un espacio para el networking, el intercambio de impresiones y la generación de sinergias entre profesionales del sector.
La asistencia al congreso es presencial y cuenta con distintos tipos de entrada, ya disponibles a través de la web oficial del evento. Una oportunidad para conocer de primera mano las estrategias que están marcando el presente y el futuro de la comunicación aplicada al vino.
Navarra refuerza su papel como referente en comunicación vitivinícola
Desde la organización subrayan que el objetivo es avanzar hacia un modelo más orientado al valor que al volumen, situando la comunicación en el centro de la estrategia. En palabras de la gerencia del Consejo Regulador, el congreso se ha consolidado como un espacio imprescindible no solo para las bodegas navarras, sino para todo el sector.
Con esta nueva edición, la Denominación de Origen Navarra refuerza su posicionamiento como referente en innovación y tendencias en comunicación del vino, apostando por un encuentro profesional de alto impacto y proyección internacional.
Más información sobre el evento y la venta de entradas está disponible en la web oficial de WineCom.
