El negocio del enoturismo acelera su internacionalización con una convocatoria que vuelve a reunir a bodegas, rutas, hoteles y agencias especializadas. La cita se presenta como un punto de encuentro para destinos que quieren ganar visibilidad exterior y para compradores que buscan experiencias con la cultura del vino como hilo conductor, en un contexto de creciente profesionalización del segmento.
En el marco de Fitur, la organización subraya el respaldo institucional y sectorial del evento, con socios que comparten la apuesta por posicionar a España como destino de primer nivel. Entre esos aliados figura la web oficial de Turespaña, junto a administraciones y entidades empresariales vinculadas al turismo y al vino.
La feria es FINE, la Feria Internacional de Enoturismo, que celebrará su séptima edición los días 3 y 4 de marzo en Valladolid. El encuentro reunirá a profesionales procedentes de Europa, Asia y América, con bodegas, hoteles, rutas del vino, touroperadores y agencias especializadas como protagonistas de un programa orientado al contacto comercial y a la contratación.
Un escaparate internacional para destinos y empresas
FINE nace con un enfoque de negocio: conectar la oferta diseñada por territorios y marcas con la demanda especializada que empaqueta y comercializa viajes. La feria pone el foco en propuestas adaptadas a distintos perfiles de enoturistas, desde quienes buscan escapadas culturales hasta quienes priorizan experiencias gastronómicas o programas de alta gama.
Una alianza público-privada para ganar visibilidad exterior
Durante la presentación en Fitur, el director general de Feria de Valladolid, Alberto Alonso, destacó la colaboración de instituciones, empresas y organizaciones profesionales que comparten una misma estrategia: impulsar el enoturismo y reforzar la presencia internacional del destino. En esa lista figuran Turespaña, la Junta de Castilla y León, el Ayuntamiento de Valladolid, la Federación Española del Vino y la Confederación de Agencias de Viajes, además de compañías del sector como Abadía Retuerta, Protos, Dehesa de los Canónigos, Ferrer Wines y Bodegas Alvear.
Un modelo avalado por seis ediciones y una experiencia fuera de España
La organización define FINE como una plataforma de negocio internacional para profesionales del enoturismo y la presenta como un evento país, con impacto en el posicionamiento global. Alonso señaló que el formato está respaldado por los resultados de las seis ediciones celebradas en Valladolid y por el estreno italiano que tuvo lugar en otoño en Riva del Garda, una extensión que refuerza la vigencia del modelo.
Oleoturismo, la novedad que amplía el alcance de la feria
La edición de 2026 incorpora una novedad destacada: la entrada del oleoturismo en la oferta. La organización lo presenta como un producto en desarrollo que complementa y refuerza al turismo del vino, con capacidad para sumar aliados naturales como la gastronomía, la historia, la cultura o la naturaleza. El objetivo es ampliar el abanico de experiencias y reforzar la propuesta de valor de los destinos que buscan diferenciarse.
Oferta: territorios consolidados y nuevas rutas que buscan mercado
La oferta que se presenta en FINE se describe como vanguardia del enoturismo, con propuestas de Italia, Portugal, Eslovenia y España. En el capítulo de incorporaciones, aparecen rutas como Ribeira Sacra y Campo de Cariñena. También se suman bodegas como Masaveu, Palacio de Canedo, Pago de los Capellanes y Pago Altolandón, de Cuenca.
La feria mantiene, además, la presencia de territorios habituales de Cataluña, Comunitat Valenciana, País Vasco, Canarias, Madrid, Navarra, La Rioja y Castilla y León, que juega un papel central tanto por su peso vitivinícola como por el papel de Valladolid como sede del evento.
Demanda: compradores de tres continentes y agenda renovada
En cuanto a la demanda, está confirmada la participación de touroperadores y agencias de Canadá, Estados Unidos, México, países del norte de Europa, Brasil, Tailandia, Italia, Reino Unido, Bulgaria, Polonia y Turquía, entre otros. La organización remarca el esfuerzo de renovación: más de 50 compradores asistirán por primera vez al mercado de contratación.
Te puede interesar
Donald Trump amenaza con aranceles del 100% al vino francés: qué supone para el bolsillo del consumidor
Ese mercado concentra el núcleo profesional de FINE, con un volumen de reuniones que, según la organización, supera las 2.200 entrevistas de trabajo. El perfil de interés es amplio: hay demanda para turismo de reuniones e incentivos, propuestas vacacionales y programas de lujo, tres líneas que conviven dentro de un mismo segmento con necesidades diferentes.
Una feria pensada para cerrar acuerdos
FINE se articula como una cita de trabajo, no solo como un escaparate. Por eso, la organización insiste en el valor de la agenda de entrevistas y en la diversidad de los expositores. La feria busca que bodegas y rutas con públicos objetivo distintos encuentren interlocutores comerciales adecuados, y que los compradores puedan comparar propuestas en un entorno profesional.
Qué tipos de expositores y compradores se dan cita
- Oferta: bodegas, rutas del vino y hoteles con propuestas de enoturismo y experiencias vinculadas a la cultura del vino.
- Intermediación: touroperadores y agencias especializadas en diseñar y vender paquetes turísticos.
- Perfiles emergentes: agencias de viajes interesadas en incorporar experiencias en torno al vino como eje de producto.
Cifras previstas y claves de la edición 2026
La organización sitúa los datos globales de participación en torno a 140 bodegas, rutas y hoteles, y un centenar de touroperadores incluidos en el programa oficial de compradores. Además, FINE mantiene la puerta abierta a otros perfiles profesionales, especialmente agencias que quieren integrar experiencias enoturísticas en su catálogo.
| Indicador | Dato previsto para 2026 |
|---|---|
| Fechas | 3 y 4 de marzo |
| Sede | Valladolid |
| Oferta aproximada | En torno a 140 bodegas, rutas y hoteles |
| Compradores en programa oficial | Un centenar de touroperadores |
| Reuniones de trabajo | Más de 2.200 entrevistas |
| Nuevos compradores | Más de 50 por primera vez |
| Novedad de producto | Incorporación del oleoturismo |
La presentación en Fitur y los perfiles que marcaron el anuncio
La edición 2026 se presentó en Fitur en dos escenarios: el stand de Turespaña y el de Castilla y León. En el acto celebrado en el espacio de Turespaña intervinieron también la jefa del Área de Turismo Cultural y Marketing de Contenidos de la institución, Natalia Briales; el director general de la bodega Abadía Retuerta, Enrique Valero; y el gerente de Turismo Valladolid, Juan Manuel Guimeráns.
Con esta puesta de largo, FINE refuerza su objetivo de conectar destinos, empresas y compradores internacionales en un formato centrado en la contratación. La feria amplía además su mirada con el oleoturismo como complemento, mientras mantiene el foco en una oferta enoturística que integra patrimonio, gastronomía, cultura y naturaleza bajo un mismo hilo conductor.
