El enoturismo en Italia experimenta un crecimiento sin precedentes en 2023
Según los datos provistos por la plataforma de hospedaje en línea Airbnb, el enoturismo en Italia ha experimentado un notable crecimiento. En comparación con el año 2022, las reservas de alojamiento en 2023 han aumentado en un impresionante +400%, correspondientes a 330.000 anuncios, con más de 880.000 visitantes disfrutando de una estancia promedio de 3,88 noches.
La conexión local a través del enoturismo
El modelo de alojamiento de Airbnb se ha convertido en una opción preferente para los viajeros que buscan una experiencia más auténtica y conectada con la cultura local. El reporte indica que para 2 de cada 3 huéspedes, alojarse en casa es la mejor manera de sumergirse en el ambiente local.
De hecho, los anfitriones que ofrecen alojamiento cerca de las viñas han ganado colectivamente más de 200 millones de euros en 2023, mientras que el anfitrión típico italiano en esta categoría ha ingresado generalmente alrededor de 4.500 euros en el mismo periodo.
En este panorama, Airbnb y la federación de agricultores italianos Coldiretti han decidido unirse en un acuerdo para la promoción y redescubrimiento de estas áreas emblemáticas. La iniciativa, que se presenta como una campaña destinada a promover y fortalecer la tradición vitivinícola italiana, se centra en tres regiones de gran importancia para la producción de vino. Esas son las Colline del Prosecco en Veneto, los Castelli Romani en Lazio, y el Parco del Pollino en Calabria.
Promoción y difusión del enoturismo
Para dar a conocer esta iniciativa y difundirla tanto a nivel nacional como internacional, Airbnb y Coldiretti han desarrollado diversas estrategias. Entre estas, se cuenta con la creación de un sitio web único para cada región, webinars para los anfitriones de las tres regiones involucradas, una campaña de sensibilización vía correo electrónico y una amplia difusión en los medios de comunicación.
Las palabras de Valentina Reino, Jefa de Políticas Públicas y Campañas de Airbnb en Italia, y de Ettore Prandini, presidente nacional de Coldiretti, reflern la importancia que esta iniciativa tiene para ambas partes. Ambos líderes están convencidos que el enoturismo puede convertirse en una fuente de turismo sostenible y contribuir a la vitalidad del sector vitivinícola, siendo un valor añadido para el ‘made in Italy’. Ambos representantes musicales coinciden en que una visita a una bodega italiana es más que una transacción comercial, es una experiencia de historia, sabor, pasión y futuro.
